洗干一體機引爆洗衣機高端市場

發布時間：2007-02-26 15:05:00

過去不久的“十一”黃金周，家電市場的高端產品已經突破了低端陣營的封鎖，創造了不凡的銷售戰績。在洗衣機領域，擁有自主知識產權的高端洗衣機產品，如：陽光麗人洗干一體機、不用洗衣粉的“金領麗人”洗衣機等諸多高端產品，同樣表現出了強勁的增長勢頭，幾乎壟斷了我國滾筒的高端洗衣機市場。雖然目前洗干一體機在整個洗衣機市場中所占的份額還不是很高，但其迅猛的發展勢頭卻讓很多品牌都看到了商機所在，海爾、西門子、松下、LG等等都已經在埋兵布馬。
家電采購追求“一站到位”
??因為大件家電的使用年限一般都在10年以上，隨著人們購買能力的提高，消費者選購家電時大都希望能夠“一站到位”，買到不會輕易過時的產品，因此技術的先進性、性能的領先性等都成為重要考慮因素。選擇家電的標準也由原來的實惠耐用提升為更高的品質享受，家電進入由低端到高端的轉變階段。如雙開門冰箱、大屏幕液晶電視、具有衣干即停功能的洗干一體機等，都不再是高高地坐在展示柜中僅供參觀，高端家電已經擺脫了花瓶角色，真真切切地進入百姓的選購清單中。在洗衣機領域，這種高端趨勢表現得尤為明顯，這主要體現在由波輪到滾筒、直至洗干一體機的轉變上。
??前不久，國務院發展研究中心市場研究所發布了《2006年中國城市居民洗衣機使用習慣及滿意度調查》，調查顯示今年滾筒洗衣機將占洗衣機總量的33.6%，這預示著未來一至兩年內，滾筒洗衣機與波輪洗衣機的市場占比將達到1∶1。而在最近一項針對白領的調查顯示：在中等收入消費群體中，有71%的消費者表示會在未來1到2年內購買洗干一體機，而在品牌的選擇上，有50%的消費者表示如果購買洗干一體機會選擇海爾品牌。
??另據賣場銷售人員介紹，而新婚人群對洗干一體機尤其青睞，這類人群由于品位和要求較高，且洗衣機作為大家電，通常都希望“一站到位”，所以高端產品最為緊俏。
??洗干一體機銷量節節攀升
??據國家統計局數據顯示：今年上半年，從全自動波輪價格結構發現，1200元以下細分市場份額已經由2005年1月的43％下降到2006年6月的27.4％，2000元以上各細分市場各有不同幅度的上升。滾筒市場2400元以下細分市場分別下降2.1至4.8個百分點，5000元以上價格段猛增5.6個百分點，市場占比已達12.7％，而此價格段主要是洗干一體機，大量高端機型的興起是各主要廠商尋求利潤突破點、向高端挺進的結果。
??另據黃金周的銷售數據顯示，洗干一體機的銷量和銷售額比同期猛增幾倍，在本市國美、蘇寧、五星等大賣場，僅海爾“陽光麗人”洗干一體系列洗衣機的銷量占到其整個滾筒高端洗衣機銷量的50%以上。
??洗干一體機作為融洗、脫、烘于一體的高端機型，在現在的技術突破中，相比普通滾筒洗衣機還不僅僅是多了一個烘干功能，例如采用JIT技術的洗干一體機，在烘干過程中，可以通過自動感知技術，確定烘干模式，而且隨著衣物濕度的降低，能夠不斷調整溫度，實現“變溫烘干”，直至“衣干即?！?；這種技術與傳統烘干技術在使用中最大的區別就是：采用傳統定溫定時烘干技術的洗干一體機，必須預選設定烘干時間和烘干穩定，這樣如果判斷不準的話，往往會出現烘不干或者烘過頭的問題，而且，不同面料的衣物，還必須分開烘干。而采用JIT技術的洗干一體機，則不需要人為設定時間和溫度，一切都由洗衣機通過自動感知控制，最關鍵的是，還可以實現不同面料的衣物同時烘干。
??因為JIT衣干即停技術的領先性，今年上半年已經被國家標準化協會采納為洗干一體機CAS標準，并啟動JIT標識，以方便消費者選購。隨著洗干一體機市場的逐漸擴大，有技術儲備的品牌無疑更具有先發優勢，而率先通過洗干一體機惟一標準——洗干一體機CAS標準的海爾，則更是較其他品牌領先了一步。